知乎日报2024年10月13日发布:“山楂树下”高铁冠名列车再启新程！历史的另类脸谱：死人比活人重要，葬送北洋水师的强盗逻辑

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8月31日，为期62天的铁路暑运圆满结束。7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客8.3亿人次，创暑运旅客发送量历史新高！

“史上最火暑运”已正式落下帷幕，而2023开学季却仍在如火如荼地进行中！

8月25日至9月10日，随着各大院校新生入学和学生返校，铁路迎来学生客流高峰，全国铁路预计发送学生旅客680万人次，高峰日预计发送95万人次。

在这波学生客流高峰中，一抹亮眼的红色也登上了飞驰的列车，穿行于祖国南北。

新征程 再起航

9月6日，天津冠芳集团“山楂树下”高铁冠名列车在北京西站隆重启航！

天津冠芳集团全国市场总监訾雯珺，董事长助理李垚，永达传媒常务副总裁赵清，北京公司总经理商国平等领导嘉宾出席本次首发仪式，共同见证山楂树下开启品牌传播新篇章。

天津冠芳集团全国市场总监訾雯珺在致辞中表示，高铁媒体网络化的布局给山楂树下带来了更广阔的传播市场，高铁持续攀升的客流为品牌带来庞大的流量支持。冠芳集团期待通过高铁媒体这一超级媒体进行健康理念和品牌文化的传播，助力山楂树下走向更广袤的纵深市场，触达更广泛的人群。

永达传媒常务副总裁赵清在仪式上首先表达了对专列开行的美好祝愿，并在发言中提到，永达传媒很荣幸携手天津冠芳集团，共同打造“山楂树下”高铁冠名列车。

在永达传媒的资源、策略支持下，山楂树下必将借势高铁超级媒体，充分贯通品牌市场，奠定品牌的行业领导地位，将山楂树下的健康理念传递给每一位国民。

随着此次仪式渐近尾声，在现场领导嘉宾及旅客的见证下，“山楂树下”高铁冠名专列加速驶向远方。未来，山楂树下将搭载着“中国速度”，持续推动品牌辐射更多区域，深化品牌知名度与美誉度。

品牌驱动，大户外赋能民族品牌

纵观天津冠芳集团34年风雨历程，始终坚持以匠心做出好品质，以创新做出好产品，专注于山楂饮品的制造与研发，突破了传统山楂制造业单一的局限发展，让这份来自大自然的礼物走出深山，以更营养、健康的方式呈现给广大消费者们，同时也为中国山楂饮品行业树立起一面民族品牌的旗帜。

近年来，健康消费成为主流趋势，在这一市场背景下，以山楂树下为代表的健康优质品牌正朝着做大做强的方向迈进，通过高举高打的品牌营销战略进入大众视野、快速抢占市场份额。

而早在4年前，天津冠芳集团就前瞻性地开始了品牌全国化营销的征程，携手同样具有30余年发展历史的大户外传播领航者永达传媒，开启品牌传播的高铁时代。

此后在永达传媒的全力赋能与支持下，山楂树下规模化登陆全国核心城市高铁站大屏和灯箱媒体，以及通达全国的高铁列车媒体，构建了多元一体的传播矩阵，实现了对全国重点目标市场的全面渗透。

搭载“中国速度”，推动品牌发展加速度

2023年以来，铁路客流量持续高速增长，前7个月，全国铁路发送旅客21.76亿人次。高铁真实、巨大的客流量，为品牌提供了多维度的消费者触点和精准有效的对话空间，中国高铁的传播价值被进一步放大

在此背景下，天津冠芳集团继续联手永达传媒站在更高维度，发挥更高势能布局高铁场景，持续打透高铁人群的消费心智，击穿不同的受众圈层。反复传播和强化品牌内核，以品牌的升级撬动销量的增长，让山楂树下不断夯实行业“佼佼者”的地位。

此次“山楂树下”高铁冠名列车从北京西站首发起航，就是为持续深化全国消费者对山楂树下的认知，抢抓下半年营销黄金期，通过事件营销和沉浸式场景打造，达成与潜在消费者的深度链接与沟通，从而达成对重点市场的进一步巩固。

通过策略性布局列车媒体，依托首都北京的辐射带动作用，以点连线、由线及面，深度渗透目标市场，借助高铁媒体触达率高、覆盖率广的优势，为品牌打开传播新局面。

同时，此次发车强势辐射开学季、中秋、国庆等消费出行高峰节点的主流出行人群，不仅实现与品牌目标受众的直接对话，助力品牌形象高效渗透消费者心智；也将为山楂树下提供高效曝光、营销落地的流量入口，实现品牌声量与销量的双线提升，助力山楂树下品牌奔赴新征程！

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