抽屉视频2024年10月12日发布:苹果和腾讯，谁怂了？

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这阵子有被“二选一”折磨到的iPhone用户可以松口气了。

据9月6日最新消息显示，苹果已批准了微信本周提交的版本更新。最新版本在微信朋友圈和直播中增加了新功能。

此前，全网疯传“iPhone16可能不支持使用微信”，传言甚至一度进化到了：如果iPhone用户升级到iOS 18.2系统，也将无法使用微信。

传言并非空穴来风。早些时候，腾讯方面已经在财报电话会表示过，和苹果正在就微信小游戏在iOS端内的商业化方式进行谈判。

这无疑给即将到来的苹果秋季新品发布会蒙上一层阴影。

之后在各家媒体的多方求证中，即便苹果和腾讯已经双双否认了这一说法，但不少网友们还是异常走心地思考了这个问题，并为自己更离不开的那一个摇旗呐喊。

那么此番苹果放行微信更新，能让这些人放心了吗？

矛盾

上一次有这么多网友替苹果和腾讯操心，还要回溯到七年前。

彼时，苹果与腾讯因微信公众号的“打赏费”起了嫌隙。

苹果认为，根据自家上一年更新的开发者协议，微信公众号的赞赏功能应当同用户在游戏内充值、订阅流媒体会员等一样，归入应用内购买，因而应使用苹果的支付系统代替微信支付，苹果也有权从这些交易金额中抽走30%，也就是为人所熟知的“苹果税”。

但腾讯显然没法认同，毕竟给自己喜欢的作者或内容“充值”，本质上并不是购买行为，而是社交、是人情。当年4月，微信官方发文表示，经过长时间交涉，其终究无法答应苹果的这一“无理”要求，直接选择把iOS端的赞赏功能给关了。

后来经过库克与马化腾一行人在苹果总部见面等一系列操作后，一直到2018年，随着苹果应用商店接入微信支付、微信iOS端恢复赞赏功能等一系列合作的逐步展开，舆论才渐渐恢复平静。

但这在不少人心里种下了一颗种子——苹果与腾讯这“一硬一软”两大巨头终要有决战的一天，作为用户难免得要做二选一的抉择。

此番接连不断关于苹果腾讯再战的热搜热议，从根本上来说仍关乎“苹果税”。

据外媒上月初援引知情人士报道，苹果正在就应用收费问题对腾讯施压，要求腾讯配合堵住微信中开发者可利用绕开“苹果税”的支付漏洞，否则可能会拒绝微信的基本更新。

业内普遍认为，其矛头直指小游戏。

时至今日，微信iOS端一直没有开通小游戏的内购功能，这也直接导致了苹果用户需要通过外部链接购买小游戏内相关道具等的现状。

一位苹果用户告诉中国新闻周刊，若是要在一款小游戏中充值会员或买道具，需要先在微信小程序内选择购买的东西，点击确认后会发起与客服的会话，对方会发过来一个已经明确金额的下单链接，点击后通过微信支付即可，不需要走苹果应用内的购买渠道。

上月中，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Mitchell）在财报电话会上曾提到，目前腾讯并未通过内购对iOS上的小游戏进行商业化，当然腾讯也希望能够和苹果共同推动商业化以符合两家公司及游戏开发者和用户的利益。

“但我们希望以我们认为经济上可持续且公平的条件来实现这一目标。对此的讨论正在进行中，我们希望讨论能取得积极的成果。”米歇尔当时表示，“如果讨论没有进展，那么现状将持续下去。”

据知情人士透露，此前，腾讯已接受苹果对其屏蔽小游戏中外链支付的要求，但就苹果进一步要求禁用小游戏内一项重要的聊天功能，腾讯拒绝了，称其过于激进。

就此事的最新谈判进展，截至发稿时，两家公司并未对中国新闻周刊做出任何回应。

金矿

其实，从微信上长出小程序的那天起，苹果和腾讯矛盾的种子就已经种下了。

之所以直到现在才被摆上台面，与国内小游戏市场近年来的高速发展密切相关。

所谓小游戏，简而言之便是在平台小程序中可以即点即玩、上手门槛较低的轻量化游戏，从微信官方出品的《跳一跳》，到后来成为爆款《羊了个羊》《咸鱼之王》《寻道大千》，均属此列。

“小游戏的获取便捷、操作简洁和社交传播属性，可以满足游戏玩家碎片化、多元化的游戏娱乐需求，且能让一些低频游戏玩家乃至非游戏玩家变为高频小游戏玩家，构成了市场的增量。”互联网产业分析师张书乐告诉中国新闻周刊。

再加上开发周期短，产量更大，给小游戏的高渗透率打下了相当坚实的基础。

根据中国音像与数字出版协会（以下简称“中音数协”）数据，去年，国内游戏市场实际销售收入仅同比增长13.95%，其中收入规模占比近74.88%的移动游戏市场同比增幅为17.51%。

而小游戏市场收入规模虽然只有200亿元，占比不足10%，但300%的增长率让其他细分领域望尘莫及。

到了今年上半年，在国内游戏市场整体及移动游戏市场收入几乎没有增长的情况下（同比增速分别为2.08%、0.76%），小游戏市场收入同比增长60.5%至166.03亿元。

腾讯第二季度的财报，也很好地展现了这个行业的生命力。

财报显示，微信小游戏平台的用户规模已达到10亿；今年第二季度平台小游戏流水同比增长超过30%，季度流水过千万的小游戏数量超过240款——而去年全年做到这个水平的只有100多个小游戏。同时，小游戏的广告收入约占了微信整体广告收入的15%。

除了成为国内游戏市场的重要增长动力外，小游戏的商业化也从此前更多依赖广告变现，转变为内购+广告变现两条腿都能走起来的模式。

中音数协数据显示，今年上半年，小游戏市场的内购收入甚至首次超过广告变现收入，达90.98亿元，且增长速度还较广告变现高了近40%。

在这样的发展趋势下，整个小游戏市场靠游戏内购买产生的收入正在变成一块越来越大的诱人蛋糕。它已经成了大平台如腾讯和抖音等，以及老上市游戏厂商如三七互娱、世纪华通等，无法忽视的存在。

苹果也难免心动。

毕竟，苹果的日子也没以前那么好过了。

财报显示，过去两个财季中，iPhone的收入均有所下滑；大中华区的整体收入情况也越来越不乐观，上个财季还同比下降了6.5%。

作为苹果的第二大收入来源，包括App Store、流媒体订阅等在内的服务业务增长潜力相对更大，上一财季收入242亿美元，同比增长14%。

但因在日本、韩国、欧盟、美国等多个国家和地区受制于反垄断等相关的法案和官司，苹果在这些地方已经收不到足额的“苹果税”了，甚至还被迫开放了第三方支付、第三方应用商店入驻等。

值得一提的是，iPhone在中国的销售虽已显颓势，但中国市场给其贡献的服务收入算得上实打实的“全球第一”。

据Sensor Tower此前预测，去年“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元，而仅在中国，这一数字就超过了400亿元，占比在25%左右。

生态

更何况，苹果自己没分到的羹，安卓阵营倒是一直分得好好的。

根据微信官方此前发布的2022年微信小游戏虚拟支付分成政策，小游戏在安卓端的内购流水，开发者依据小游戏评级可获得60%或70%的分成。换言之，“安卓税”分别在30%和40%。

即便表面上看起来，“苹果税”好像比“安卓税”还低，“但苹果是一个闭环，无法绕开；而由于安卓系统的开放性，导致’税收‘的渠道极多（大多是各大手机厂商），开发者通过一定的技术手段就可以绕开”，张书乐介绍。

但对腾讯而言，微信的生态是自己一手养起来的，苹果到处想要收税、税率是否合理，其要考虑的可不只是自己的利益那么简单。

在一位不愿具名的游戏行业人士看来，苹果与腾讯之间围绕小游戏“苹果税”的争夺战，就算腾讯完全妥协，让苹果按顶格30%抽成，其实对腾讯的收入并不会造成太大的影响。“因为平台赚的其实主要是小游戏开发者买量的钱。”

“但如果’苹果税’真这么收的话，利益直接受损的要么是玩家，要么是小游戏开发者的利润，”该人士表示，腾讯考虑更多的，是如何在自己的生态里聚拢更多的开发者和用户，从而滚出更大的雪球。

据其介绍，小游戏的整体逻辑其实跟短剧有相似之处，即想要高流水就要大量投放广告。但这直接导致小游戏开发方普遍利润率不高，在该人士接触过的小游戏开发方中，最终利润率能做到10%左右已经算不错了。

这是头部游戏厂商也难免的境遇。以三七互娱为例，今年上半年，其营收较上年同比增长18.69%至92.32亿元，互联网流量费用则有50.40亿元之高，等于花1块钱做投放，只能销售出去1.8元。这也直接导致其归母净利润只同比增长了3.15%。

因此，出于对开发者和用户，当然也包括自身的利益考虑，尤其在“苹果税”日益松动的当下，腾讯定然不会轻易向依然高昂的抽成低头。

不过，即便苹果与腾讯的矛盾显而易见，但两方一定会走向水火不容的境地吗？

在多位受访者看来，这种可能性微乎其微。

有游戏行业分析师对中国新闻周刊分析，在国内，iPhone的用户基础显然不足以与微信抗衡；而腾讯旗下诸多业务板块，尤其是游戏出海等，还是难免对苹果的渠道产生依赖。

同时张书乐认为，“通过小游戏这个漏洞去杯葛分润，尽管看似可行，但对于腾讯而言，不过毛毛雨，且微信扶持小游戏才是大趋势，应当不会和占智能手机半壁江山且中高端用户更密集的苹果硬抗。”

毕竟，比起舆论中传闻的不可调和，苹果和腾讯合作愉快的时候还是更多。

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