雷师兄说2024年10月11日发布:宠物经济：一门千亿级的孤独生意

2018年我国宠物数量已超过1.68亿只，种类以猫和狗为主。中商产业研究院数据显示，我国宠物狗占比34%，猫占比20%，两者加起来超过宠物数量的一半，表现出我国养宠人群对猫、狗偏爱有加，由此产生的影响是市场上大多数食品、服务等都围绕“喵星人”和“汪星人”。其他小宠数量依次为鱼、仓鼠、乌龟、兔子，宠物类型呈现多元化。

2. 食品和医疗是宠物产业链上的核心

宠物经济日渐火热，也催生了宠物行业用品及服务需求增长。

宠物行业产业链主要涵盖上下游7个细分赛道：

上游产品包括宠物交易、宠物食品、宠物用品；
下游服务主要包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等。

食品和医疗一直是宠物行业的热点赛道，但国外产品却占据着主要市场份额。宠物食品作为刚性需求，在行业中份额占比最高达33.8%，其次为宠物医疗占比达22.9%。

在宠物食品领域，据Euromonitor数据，玛氏一家公司占市场份额就高达76.4%，国产品牌竞争力明显不足。在医疗领域，国内宠物医院扩张速度明显，但对国外医疗产品的依赖度很大，宠物疫苗、兽药、诊断等进口产品市场占有量将近90%。

二、宠物行业的5个新特点

纵观2018年国内宠物经济的现状，我们也观察到行业正呈现5大新特点，主要体现在消费人群、产业链环节、宠物种类等，这些变化又将如何影响宠物经济格局呢？

1. 消费人群不断年轻化，90后成为主力军

一直以来，市场普遍认为宠物产业的发展与人口老龄化密切相关。实际上，欧美国家的情况确实如此。在宠物市场最发达的美国，人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场繁荣的主要因素，45岁以上占养宠人群的近50%。

但在我国，年轻人才是宠物消费的主要力量。从年龄来看，狗民网数据显示2018年宠物消费群体80和90后占比达77%，是养宠的主要人群。从性别来看，女性消费占绝对主导，猫狗主流养宠人群中，88%为女性。

我们还发现了一个很有意思的现象：90后用户在2017年快速增长成为宠物消费的主力军，并呈现持续增长的趋势。在2016年80后养宠用户是主力人群达48%，90后占比仅为17%。到2018年时，90后一路攀升至43%，成为饲养宠物的主要人群。

宠物经济是年轻人的“孤独生意”，消费群体不断年轻化的确在推动着宠物行业走向繁荣。

首先，是宠物消费金额增加，在年轻人的心中宠物被视为最多的角色是“家人”，用户愿意为宠物消费买单，2018年我国人均单只宠物消费5016元，比2017年增加15.3%，其中80%的消费都是由80/90后贡献的。
其次，年轻人对新鲜事物接受度更高，除过主要的宠物食品，也乐于尝试美容、摄影、寄养、保险、训练等消费，这也推动了宠物产业链下游服务市场的发展。
另外，我们看到“共享宠物”、“宠物网红”也受到年轻人追捧，新经济形式不断出现。

2. 宠物行业在“消费升级”

在大家喊着自己“消费降级”时，我们却发现宠物们不仅“吃得更好了”，就连“服务业”也开始兴起，行业俨然呈现着升级的趋势。

之所以说宠物行业在消费升级，我们观察到了两个关键点：

一方面，中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场。据《2018宠物消费趋势报告》显示，宠物狗和猫中高端食品（每斤40-50元）同比增幅最高，分别达100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，说明消费者更愿意为爱宠购买大品牌、高质量的口粮。

另一方面，围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬宠物服务正在兴起。这些新兴的宠物服务市场，25-35岁的人占比接近70%，这反映出年轻人对新鲜事物的接受度更高，更愿意为服务花钱。

数据显示，宠物服务行业消费2018年上半年比2017年下半年增长了82%，发展势头非常强劲。细分来看，宠物保险发展成为新的风口，众多保险产品不断出现；而宠物美容、培训、寄养等目前主要以个体户夫妻店模式为主，连锁率不高，服务标准化程度低；宠物殡葬被称为是“最暴利”的服务，因为国内大部分用户没有宠物殡葬的观念，顾客基本上是中高收入的群体，行业内竞争极少。