深圳卫视2024年10月12日发布:中国电器龙头IFA刷新存在感 欧洲市场深入推进本土化

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＂刷新存在感＂：中国电器品牌如何在欧洲市场崛起？

你还在为选购进口电器而烦恼吗？可能很快，你会发现身边的欧洲朋友都在用中国品牌的家电了！

在落幕的第100届柏林国际电子消费品展（IFA）上，一个令人惊讶的现象悄然发生：中国电器品牌的展台竟然成了最耀眼的明星！从门口的大幅广告，到展厅里的人气展台，中国品牌的存在感简直要爆棚！

这是怎么回事？中国电器品牌何时悄悄崛起了？它们凭什么能在欧洲这个品牌的高地站稳脚跟？让我们一起揭开这个令人兴奋的秘密！

＂中国制造＂的逆袭之路

还记得20年前，＂中国制造＂在欧洲市场还只是廉价商品的代名词吗？而今天，从高端电视到智能扫地机器人，中国品牌正在重新定义欧洲人对科技的理解。

TCL的李永平自豪地说：＂今年上半年，我们在欧洲市场的营收同比增长了50%！＂这个数字足以让任何跨国公司CEO羡慕得眼红。更令人震惊的是，TCL今年在欧洲的营收有望突破100亿元人民币大关！

不仅是TCL，海信、海尔、科沃斯等中国品牌在欧洲市场也都交出了亮眼的成绩单。据统计，今年上半年，欧洲电视市场整体增长10%，而TCL品牌电视的增长率却高达40.1%！这意味着什么？中国品牌正在以远超行业平均水平的速度疯狂抢占市场份额！

但是，你可能会问：欧洲消费者不是最挑剔的吗？他们怎么会突然爱上中国品牌？

秘密武器：创新+本土化

答案其实很简单：创新+本土化。

首先是创新。在本届IFA上，中国品牌带来了令人眼花缭乱的黑科技：卷曲屏激光电视、四驱控风技术、超薄平嵌冰箱、活水洗地机器人......这些听起来像科幻电影里的产品，现在都已经成为现实，而且是＂中国创造＂！

其次是本土化。TCL的左波透露，他们已经将业务扩展到欧洲40多个国家，覆盖了1000多个销售渠道。不仅如此，中国品牌还在积极招募当地员工，深入了解欧洲消费者的需求。比如，追觅科技就发现，意大利人更喜欢洗地机，而德国人则偏爱扫地机器人。

这种深入骨髓的本土化策略，让中国品牌不再是简单的＂外来者＂，而是真正融入了欧洲人的生活。

未来：挑战与机遇并存

当然，中国品牌在欧洲的崛起之路并非一帆风顺。三星、LG等老牌巨头依然占据着主导地位，博世、飞利浦在某些细分市场也难以撼动。

更大的挑战来自欧洲日益严格的环保要求。如何开发更节能的产品，如何实现零碳排放，这些都是中国品牌必须面对的难题。

但是，每一个挑战都是机遇。正如一位业内专家所说：＂中国企业通过技术创新、拥抱绿色、探索AI等，正在努力引领市场。＂

有趣的是，一些中国品牌甚至开始尝试文化输出。在这届IFA上，有品牌将产品与国产游戏《黑神话：悟空》联名推广，探索科技与文化的融合之路。

结语：新时代的＂中国制造＂

20年前，谁能想到中国品牌会在欧洲市场如此风生水起？这不仅仅是几家企业的成功，更是整个＂中国制造＂的蜕变。

从廉价到高端，从模仿到创新，中国品牌正在用实力改写人们对＂中国制造＂的刻板印象。也许在不久的将来，＂中国创造＂会成为科技与品质的代名词，就像曾经的＂德国制造＂一样。

那么问题来了：如果让你选择，你会买哪个国家的电器产品呢？欢迎在评论区分享你的看法！

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