徐小妙儿2024年10月11日发布:小杨哥直播间卖爆的“香港月饼”，偏偏香港买不到？监管已介入调查！

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2024.09.15

作者 | 第一财经 吕倩

封图 | 三只羊官方公众号

9月15日，据第三方平台蝉妈妈数据显示，抖音带货主播小杨哥（张庆杨）粉丝量近90日自1.21亿跌至1.18亿，三只羊网络粉丝量自1165.3万跌至1142.1万。

近日，小杨哥与快手主播辛巴因蟹卡售价问题隔空嘴架，最近又因在直播间销售所谓香港高端月饼美诚月饼，被外界质疑虚假宣传。

目前小杨哥与三只羊网络商品橱窗均已下架美诚月饼相关链接。但由于商品页面提前提示“由于月饼属于特殊商品，不支持七天无理由退货，介意慎拍”，多位网友反映退货诉求被客服驳回。

中秋节前夕，小杨哥在直播间售卖美诚月饼，并在视频中表示：“这个（月饼）我们曾经卖过100万单，这是高端月饼，是（中国）香港的一个牌子，日常价格238元，今天两盒美诚黑松露加一盒美诚流心四喜月饼，售价169元。”

随后香港网友在社交平台发声称，没有听说过这个品牌，香港主流网购平台也没有这款产品。网友同时发现所谓香港月饼的美诚厂址在广州市花都区狮岭镇葛岗路7号。

天眼查信息显示，香港美诚食品集团有限公司成立于2019年，注册地位于香港特别行政区。但品牌运营方为广州市美诚食品有限公司（简称“广州美诚”），成立于2019年，位于广东省广州市，是一家以批发业为主的企业。生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，成立于2014年，是一家以食品制造业为主的企业。

2024年7月9日，广州美诚100%持股股东李水清退出资产，同步退出股东、法定代表人、董事身份，均变更为目前持股85%的张绍主，另一位持股15%的股东为张绍灯。另外，香港美诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼有关的含“美诚”字样、图样的商标，其中，“香港美诚月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，刚满近一年。

网友对小杨哥直播带货美诚月饼的争议点主要在于主播强调月饼为香港高端月饼，但实际情况并非如此，涉嫌虚假宣传。记者查阅发现，目前抖音平台美诚月饼相关店铺有五家，分别为美诚礼官方旗舰店、美诚礼烘焙旗舰店、美诚礼食品旗舰店、美诚礼冲饮旗舰店、美诚礼滇红旗舰店。但各店内所售美诚月饼均未显示“香港月饼”相关信息，主要营销点聚焦“米其林”与“黑松露”。

蝉妈妈数据显示，抖音电商平台上，近30日内，美诚礼黑松露流心奶黄月饼礼盒装（即小杨哥直播间三件搭售包装）销量10万至25万，近30天成交价168.31元，总销售额最高约4200万，佣金占比约1%。带货销量前三位分别为曾志伟、美诚礼官方旗舰店、三只羊网络，占比分别为45.1%、17.76%、10.83%。

香港明星曾志伟与三只羊公司之间也曾有过合作。8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业。开业现场，曾志伟、谭咏麟、钟镇涛等香港明星出席晚宴。小杨哥此前曾公开表示，曾志伟是三只羊香港分公司老板。

蝉妈妈数据显示，近90天，曾志伟抖音粉丝量自342.9万涨至405.2万，增长高点即发生在8月21日，单日新增粉丝59.6万。

除了抖音，“中招”美诚月饼的还有罗永浩“交个朋友”旗下直播间。罗永浩称，“交个朋友”没有卖过美诚月饼，但旗下小的垂类直播间好像中招了，卖了一些，现在正紧张排查中。“我们有几十个直播间，如果你们在交个朋友的某一个直播间，买过美诚月饼，这一两天也是退一赔三的。”罗永浩公开表示。

另外，记者注意到，天猫与京东也在售卖美诚月饼，且商品标注了“香港美诚”，相关产品厂名均为广州市美诚食品科技有限公司。记者询问店铺客服商品是否为香港月饼，截至发稿，均未获得回复。

广州市花都区市场监督管理局方面对外发声已介入调查，记者拨打广州市花都区市场监督管理局电话，截至发稿，暂未接通。

抖音平台客服对外回应称，平台会核实小杨哥直播间美诚月饼一事，若确实存在虚假宣传等，会进行停业整顿、清退、商品下架、关店等处理。抖音官方暂未发表回应。

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