证券时报2024年10月11日发布:现在投影仪，是真卖不出去了

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前阵子托尼在上网冲浪的时候，突然被这样一条新闻给惊到了——

极米投影 24 年上半年业绩下降 96%，归母净利润仅 367.31 万，扣非净利润直接下降 126% 至 -1526.83 万元。

啥？除去额外收入，只算正常经营收入，极米投影净利润是负的？！

说实话，一开始我以为自己看错了，但仔细一看，确实没错，今年上半年，极米投影的业绩确实有点糟糕。。。

要知道在全球家用投影市场，极米可是当之无愧的老大，根据洛图科技数据显示，2023 年，全球家用投影市场出货量为 1538.5 万台，极米以 6.5% 的比重，高居市场份额第一：

好家伙，连头部都混得这么惨，这应该不是个别厂家的事，八成是整个市场出了点问题。

再结合前阵子洛图科技给到的另一份数据：2024 年上半年，国内智能投影（ 不含激光电视 ）全渠道市场销量为 288.9 万台，同比增长 3.5%；销额为 47.6 亿，同比下降 10.2%。

反馈到具体品牌，除了当贝似乎没受太大影响外，其他主流投影仪品牌像坚果、爱普生、明基还有峰米这些，有一个算一个，它们的日子同样不好过。。。

一边是投影仪销量还在上升，另外一边却是销售额出现了大幅下滑，这只能说明整个投影仪市场，价格战打得火热，产品越卖越便宜的同时，那些厂商却赚不到什么钱。

难不成。。。投影仪这是快卷死自己了？

想知道这问题的答案，咱们得先了解这些年投影仪行业到底发生了什么，在我看来投影仪的发展轨迹跟手机有不少相似之处，它们都经历了从野蛮生长到逐渐走向规范化和成熟的过程。

早期市面上大部分投影仪都是由代工厂贴牌生产，不仅质量良莠不齐，不少厂商甚至还偷换概念、虚标分辨率、亮度、投影尺寸等关键参数，这就给投影仪打上了低端还有劣质的标签。

对那些没底线的商家来说，因为当时投影仪还没有普及开来，很多人根本不清楚其中的道道，所以想把投影仪卖出去一点都不难 ——

不用提亮度有多亮，直接说白天也清晰；不用提分辨率多高，直接说能放 4K；不用提能投多大，直接说能投超大巨幕；不用提音响多少瓦，直接说有 HIFI 音效，玩的就是信息不对称。

说出来也不怕各位笑话，几年前我年少无知再加上囊中羞涩，曾经花几百块钱，买了一台不知名小厂推出的投影仪，结果那玩意直接把我整傻眼了。

一开机就看到了满墙的大果粒，商家宣传 1080P 分辨率，实际能有 360P 就算不错了。

而且它说是不用拉窗帘就能投出整整 300 的寸巨幕，结果大晚上投到七、八十寸就画面已经暗到看不清，每次对焦还需要我手动拧镜头上面的调焦环，然而调了大半天画面看上去还是虚的。

包括投影仪支持的手动梯形校正，也只有垂直和水平这两个方向，只要稍微调过一点画面就糊的不行，基本上就是不能用的状态，至于它的外放效果，简直就是全损音质，真的只能听个响。

也正是因为踩过这个坑，以至于在很长一段时间内，我对这类投影仪可以说嫌弃的不行。

然而自从像极米、坚果、当贝这些正规军开始做投影仪之后，市场就逐渐开始走向规范化。

举个例子，投影仪之前通常用 ANSI 流明来标注亮度，这个标准其实已经沿用了 30 多年，不仅整个测试过程水分很大，而且它还不对量产机做任何要求，这就给厂商留下了很多操作空间。

比如都是宣称 2000 ANSI 流明，不同品牌投影仪投出来的画面亮度，差别没准大了去了。

后来这些正规军共同参与制定了行业统一的亮度标准，把原本水分很大的 ANSI，替换成了更为严谨的 CVIA，这样一来，那些想靠虚标参数来糊弄消费者的厂家，就没法儿再继续浑水摸鱼了。

而且下场做投影仪的品牌一多，整个投影仪市场很快就卷起来了。

以前的投影仪，只能实现最基础的投影功能，而且还得连着电脑或者手机才能用；而现在的投影仪，基本都内置了智能系统，甚至还有语音交互，想看啥片就是一句话的事，用起来方便多了。

而且它们还用上了各种技术，比如自动对焦和梯形校正，省去了每次开机都要手动对焦矫正的步骤，全封闭光机的加入也大幅延长了投影仪的使用寿命，包括投影仪本身的画质也在不断进步。

当然了，即便是加了这么多料，这些年来投影仪的价格还在不断往下探，变得越来越亲民。

就说现在，一台拥有 1080P 物理分辨率、支持自动对焦和矫正的投影仪，也就卖几百块，它们除了亮度低些，挑不出什么毛病，在投影仪市场，加钱就能变强的真理永远存在，想更亮就加钱。

当然了，投影仪也存在边际效应，越贵的投影仪，虽然显示效果相对来说会更好，但因为投影仪本身的物理还有技术限制就摆在那里，亮度再高也高不到哪去，包括分辨率、对比度还有色域也是。

举个例子，现阶段国内发布的高端投影仪，几乎都采用了激光技术，借助激光可以带来更好的色彩表现和更高的亮度，一台售价过万的激光投影仪，投射出一百寸的画面，亮度在 400 尼特左右。

而且想达到这个亮度还得搭配特定的幕布才能实现，如果换成是一台售价过万的电视，它们的峰值亮度普遍都超过了这个数值。

别的不说，前阵子咱们就带大家看过一台售价 6W+ 的徕卡激光电视（ 本质上也算超短焦投影仪 ），它的显示效果放在一众投影仪里算非常不错的了，但是在我看来还是比不过同尺寸的传统电视。

这种差距主要体现在白天观影体验上，电视屏幕能自己发光，所以不管屋里亮不亮，画面都能看清楚；而影仪得靠反射，环境光线一强，投射出来的画面对比度会直线下降，显示效果大打折扣。

说到底，画质根本不是投影仪的优势所在，相比电视，投影仪的优势就在于大屏、灵活与便携性。

之前网上一直流传着这样的说法 —— 三千以下选投影仪、三千以上买电视。

虽然这么说有点绝对，但是也有一定的道理，三千以下预算不多，投影是实现大屏幕观影经济实惠的选择；而如果预算超过三千块，买电视我们能得到的不仅是更大的屏幕尺寸，还有更出色的画质。

但问题偏偏就出在，最近这几年，整个电视行业竞争也非常激烈，甚至可以说比投影仪市场还要 “ 卷 ”。

举个例子，以前我们买一百寸电视，可能要花上个两三万，但是现在，只要花上大几千就行，前阵子小米还把带独立分区背光、拥有 1200nit 亮度、144Hz 刷新率的 mini LED 电视杀进了三千价位段。

说真的这要是放在以前，想都不敢想。。。

在电视价格还没迎来普遍跳水那会儿，投影仪还可以凭借一个大屏优势，跟电视进行差异化竞争，但是现在各大品牌大尺寸电视相继迎来降价之后，投影仪似乎只剩下了灵活和便携这两大卖点。

最近咱们在 B 站搞了个投票，问大家投影仪和电视更倾向于选哪个。

结果挺让人意外的，两千六百多个投票里，超过八成的朋友都把票投给了电视，这个投票结果，说明电视在大家心里还是挺有地位的，如果家里条件允许，大多数人首先考虑的肯定还是电视而不是投影仪。

根据今年第一季度中国客厅智能设备线上零售数据来看，卖出去的投影仪，平均价格是 1498 元，而电视的平均价格则是 2829 元，这情况也挺有意思的，说明咱们消费者还是更愿意为电视多花点钱。

市面上那些单价一千多的投影仪，基本都是单片 LCD 投影仪，从光机、光阀、镜头、光源等核心器件几乎全部实现了国产化，已经能做到自主供给，利润空间本来就不大，虽然好卖，但赚不到什么钱。

而售价更贵的投影仪，虽然用上了更好的显示技术，但就像前面说的，画面跟同价位电视比，根本没优势。

市场空间不断被压缩，行业内卷得厉害，高端没优势、低端没赚头，中端市场销量上不去，再加上旁边还有电视这个强劲的对手在虎视眈眈。。。现阶段那些投影仪厂商面对的压力，想想都觉得不容易。

手机厂商尚可通过推出折叠屏等创新来刺激市场，但投影仪厂商想要找到类似的突破点，似乎并不容易，或许只有出海，才是那些投影仪厂商的唯一出路了。

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