中新经纬2024年10月11日发布:欧舒丹正式停牌即将私有化退市

作为法国品牌，欧舒丹在国内拥有较高知名度，旗下护手霜还有着“护手霜界的爱马仕”之称。近年来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星代言人，公司营收实现大幅增长，从上市初期的6亿欧元增长至最新的25亿欧元，增幅超过三倍。尽管近年来中国市场表现出现波动，但截至2024财年末，中国市场仍是该集团全球第二大市场。

来源：普罗旺斯欧舒丹官方微博

14年港股上市之路即将结束

资料显示，欧舒丹于1976年创立于法国普罗旺斯，目前已成为国际知名的个人护理及家居生活品牌。公司产品由天然精华油制成，主要有乳木果、薰衣草、马鞭草、玫瑰、甜蜜樱花等多种系列，涉及手唇护理、身体护理、面部护理、发部护理、香氛等产品。

来源：欧舒丹官网

1995年，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进入中国内地市场。2010年5月7日，欧舒丹在港交所上市，成为首个在港股上市的法国公司。

不过在去年7月，欧舒丹忽然传出将私有化的消息。对此公司曾发布公告予以澄清，表示公司没有收到相关计划或建议，但控股股东已不时审阅有关于公司权益的选择方案，包括购买、出售、私有化或有关公司证券的其他股本重组选择方案的可能性，且尚未确定明确计划。

同年8月，欧舒丹发布公告称，控股股东将进行有条件自愿全面收购要约，具体方案仍在考虑中，潜在出售价或将不低于每股26港元。但在一个月后，控股股东决定终止交易。

今年4月，市场又传出消息称，L’Occitane Groupe S.A.的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒丹的要约，这笔交易可能会使公司的估值达到约70亿美元。

不久后，欧舒丹发布公告称，控股股东L’Occitane Groupe S.A.提出收购其目前尚未持有的公司全部股份，计划对公司进行私有化并将公司股份从联交所除牌，并提出每股现金要约价为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与了出资。

对于这场“溢价收购”，欧舒丹曾表示，这一价格是公司港股上市以来的历史最高价，是“有诚意”的。

7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有效接纳，大部分股东对私有化没有异议。欧舒丹同意私有化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强制收购及转让予要约人。

9月10日的公告显示，欧舒丹股票的最后交易日为2024年9月12日（星期四），该公司的上市地位亦将于2024年10月16日上午九时撤回。

截至9月12日收盘，欧舒丹每股报33.7港元，公司市值停留在498亿港元，约合452亿元人民币。

中国仍是其全球第二大市场

近年来，欧舒丹相继收购了美国彩妆品牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ、澳大利亚奢侈功效护肤品牌GA、意大利香氛品牌Dr. Vranjes Firenz等，加码高端护肤美容市场，以增加品牌组合、扩大集团规模。

从业绩表现来看，欧舒丹自上市以来，营收、净利润整体呈现上涨态势，但近年来持续增收不增利。

2024财年财报数据显示，报告期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；营业利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润同比下滑了52.4%。

单一市场方面，中国市场曾在2021财年首次成为欧舒丹全球第一大市场，销售占比达17%。不过在2024财年，这一占比降至12.9%，中国市场退居欧舒丹全球第二大市场。

尽管销售占比下降，但欧舒丹对2024财年中国市场的表现给予了肯定，并在财报中指出，亚太地区在2024财年按固定汇率计算实现6.3%的可观增长，主要是由于中国市场按固定汇率计算强劲增长19.3%，这主要是受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续发展。

根据财报，L’OCCITANE en Provence按固定汇率计算增长2.7%，主要受中国市场双位数销售增长的推动。2024财年，中国所有渠道均实现双位数销售增长，这是由于额外营销投资吸引了新的在线店铺流量，以及在中国新推出的抖音网上商城渠道。该品牌针对高价值身体保湿产品的灵活产品策略，提高了订单平均销售额，有效弥补了线下渠道人流的下降。

ELEMIS方面，2024财年在中国的销售同样实现较高的双位数增长。欧舒丹表示，这是由于公司加快社交媒体渠道的营销投资，以及2024财年第四季玫瑰销售活动（Rose Campaign）等成功的营销活动推动。

尽管从港交所退市已成定局，但并不代表欧舒丹将放弃中国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团将大幅增加营销投资，持续布局中国下沉市场，并计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店。

欧舒丹还表示，通过转型为私营企业，集团将获得更大的策略投资自主权，并将更有效地实施策略。

编辑：舰长

审核：许闻

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