中国教育报2024年10月11日发布:再度携手！中央广播电视总台与五粮液公司签署品牌建设战略合作协议

中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明，宜宾市委书记方存好，宜宾市委副书记、市长廖文彬，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席活动，并与宜宾市委常委、宣传部部长雷涛，央视国际网络有限公司党委书记、董事长、央视频融媒体发展有限公司总经理过彤，总台四川总站副召集人郑直，五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩共同见证双方签约。

△总台总经理室副召集人佘贤君与五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳共同签署品牌建设战略合作协议

彭健明在致辞中表示，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。总台与五粮液公司强化品牌建设战略合作伙伴关系，是我们双方深入贯彻落实二十届三中全会精神、以品牌的力量推动高质量发展的一项有力举措。总台成立六年多来，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，书写大国媒体融合发展的新篇章。今天的总台，已成为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母，是爆款频出的全球聚光灯舞台，也是中国最有影响力的品牌传播者和塑造者，几年来，一大批中国品牌依托总台“品牌强国工程”这一国家传播工程，在海内外的影响力显著提升。2023年5月，五粮液与总台首次签署战略合作，加入总台“品牌强国工程”，开启了大放异彩的品牌建设新征程。一年多来，五粮液以“品牌强国工程”项目合作为支点，依托总台春晚、秋晚两大超级IP以及《美美与共》等创新节目，同全球华人实现了互动性强、参与度高的深度链接。今天总台和五粮液再次签署品牌建设战略合作，联合打造有品质、有魅力、有情怀的世界级白酒品牌。总台将为五粮液提供优质的品牌传播和文化传播服务，让五粮液“大国浓香和美五粮”的金字招牌响彻海内外，推动中国品牌和中华文化闪耀世界。

廖文彬在致辞中首先向签约双方表示祝贺，并向总台一直以来对宜宾、对五粮液的关心支持表示感谢。他说，近年来，得益于总台全方位、立体化的融媒体传播矩阵和“品牌强国工程”助力加持，五粮液向全国乃至全世界展示了中国白酒文化的独特魅力，品牌价值保持快速增长；同时，总台以广泛的传播渠道和强大的影响力，通过在宜宾举办2023年中秋晚会、拍摄《此生要去的100个地方》等，为宜宾的城市品牌建设、文化旅游推广等注入了强劲动能，推动宜宾城市知名度、美誉度显著提升。当前，宜宾市正处于产业发展、城市建设、改革开放的关键时期，真诚期待总台以此次签约为契机，与宜宾深化全方位合作，持续关注宜宾、走进宜宾、推介宜宾，帮助宜宾链接更加广泛、更高能级的发展资源，携手推动各项合作再结硕果、再启新篇。

曾从钦致辞表示，中央广播电视总台作为国家旗舰媒体的标杆和示范，聚焦时代之问、服务国之大者，实现了从国家级电视媒体到国际一流新型主流媒体的跨越升级；充分发挥强大的海内外媒体资源和融合传播优势，赋能品牌传播、传递品牌声音，持续拓展了中国品牌传播平台的广度、传播资源的厚度、与世界交流的深度。五粮液作为中国白酒典型代表、著名民族品牌与中华老字号企业，与总台长期保持良好互动，深入开展紧密合作，结下了深厚友谊，特别是自2023年加入总台“品牌强国工程”以来，五粮液品牌故事演绎更加引人入胜，品牌形象更加深入人心。五粮液将以此次签约为新的起点，进一步深化与总台的全方位、多领域、深层次务实合作，与总台一道传播好中国文化，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。