搜狗知乎2024年10月12日发布:被疫情偷走的两年,旅游酒店业还要熬多久?
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:搜狗知乎
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进入疫情第三年!
过去的两年,受疫情的影响,国内旅游总人次也就是2019年的50%左右。国家文旅部的数据统计,2019年国内旅游总人数是达到60亿人次,旅游收入6万亿左右。如果没有疫情的影响,到2022年,这一数字应该会突破70亿人次和7万亿。但目前的市场需求只有2019年的一半,但供应却是2019年后的顶峰。供大于求的市场现状下,造成更多的酒店走向倒闭、破产、关门,或者倒逼升级。
疫情偷走的两年
根据不同统计口径数据显示,过去两年国内有将近十几万家住宿单元破产倒闭,大部分是单体和小房量产品,这些产品毫无竞争力,当市场出现问题后,逐步走向灭亡。而另一个数据是,过去两年,国内的连锁酒店数量每年以一万家左右的速度在增长,其中锦江、华住、首旅三巨头占据一半。
一方面是总供应量在减少,另一方面是连锁酒店数量在增长,这是市场调整的必然,这也势必会影响国内酒店连锁化率的增长。在过去的两年,疫情背景下的酒店业确实非常艰难,客源减少,消费者收入减少是影响酒店旅游业业绩增长的核心两大因素。除了一些特别的城市及地区,大部分地区的旅游市场基本是拦腰砍的结果。这也势必会造成酒店业重新洗牌,重新进入内卷的竞争。
国内酒店业经过二十多年的发展,实际上正如高速发展的机器,必然有走歪的过程,有生产出不合格的产品。酒店业也是如此,高速增长的酒店造就了大量的供应量,以至于朋友经常开玩笑说,走在国内大街上什么最多?酒店、药店、按摩店。这是一个不容忽视的酒店现状,我们在房地产这架马车和高速增长的经济带动下,无数酒店开了起来,各行各业的投资人风一样的涌入这个行业,但是因为不规范和非专业的发展,酒店业发展极其不均衡。在国内数十万家的酒店存量中,80%为经济型及中小型住宿单位,在抗风险上能力极低。发展至目前这个阶段,酒店业连锁化不到30%,远远低于欧美的70%的比例,接下来是需要逐步优化这个酒店的过程。
酒店业正在加速洗牌
酒店业的洗牌正在加速上演,目前几十万家酒店的连锁化是这几年酒店业发展的主要议题。连锁化的进程不单单是新增,而在于存量的供给侧改革。举例说明,如果有50万家酒店,其中十万家为连锁酒店,那么连锁率为20%,疫情之前是50万家在增长,10万家也在增长,但是连锁化增长缓慢。进入到当下,50万家减少十万家,剩下40万家,就算连锁酒店还是10万家,连锁率增长为25%,这也预示着,目前每增加一家连锁酒店,就会有至少3家单体走向消亡。
疫情加快了酒店业的洗牌,毫无竞争力的住宿产品迅速淘汰,在有限客源的竞争下,存量酒店和新增酒店必须要考虑适应当下客群的消费吸引力,从而最大化地引流仅有的客源。当一个城市拥有了太多的酒店,客源无法满足这些酒店的入住需求之后,就会出现酒店业的内卷。也预示着客群有了更多的选择,在这种现状下,这个城市的酒店必然有一部分关门破产,剩下的需要考虑升级换代,去迎合有限的客源,可能连锁化是最好最简单的选择。
我们还需要熬多久
疫情进入第三个年头,行业的耐心似乎已经到了临界点,没有哪个行业能在亏损的状态下撑三年。在进入2021年下半年,疫情不断地出现在各地,受影响的不单单是酒店业、旅游业、还有相关的上下产业链。经济受损严重的后果是失业率增加,百姓手上没钱旅行。疫情造成的是跨省游的急剧减少,一个城市如果依靠本地客源来支撑,那就离死亡不远了。
目前疫情的发展应该是常态化进展,从各方可以明确地讲,疫情在短期内不会消亡,与人类共存肯定是常态化的存在。目前应该只有中国是施行的疫情动态清零政策,这种政策是哪里有疫情我紧急去灭火。这种方式的结果是好的,目前国内是最安全的地区。但是任何事情有利就有弊,在全世界都在与疫情“躺平”的现状下,国内保持“独善其身”是需要付出巨大代价的。
病毒是不断变异的,传播力似乎也在逐步加强,一个国家是需要与对外交流,最基本的是经济交流,这涉及到就业与民生。在这种严格的制度下,国内酒店旅游业恢复之日还很遥远,祈盼复苏的上下游从业人员及相关产业链依旧还要在煎熬中等待,但是需要等待多久还未可知。
所以我们是否应该反思,我们的防疫方式是否能更加科学可行的让防疫与经济同步发展。旅游业是劳动密集型行业,每年在国民经济中的占比也是非常大的,如今只要一个地方出现本土确诊病例,马上旅游业酒店收益垂直下降进入冰点,然后再持续清零后慢慢爬坡,之后再进入复苏,如此反复。我们是否可以倡导“盲”防疫,一些地区出现了个别疫情,可以不需要大规模的通报,在可控的范围内进行处理,避免民众的恐慌心理从而影响旅游业的复苏。
在进入疫情发展的第三个年头,我相信各行各业及从业人员的承受力已经到了一个极限程度。酒店业也是如此,当如此多的酒店在没有了客源来源之后,必将还有一部分继续进入关门破产行列,供给侧革命继续进行,优胜略汰加速推进,只有依靠核心资源的酒店才能生存下去。在营的酒店想办法活下去,新建的可以缓一缓,打工的守好自己的饭碗。前几日一个朋友问我,今年还能投资新酒店吗,我说等等吧!#酒店投资##救救旅游业#
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发表评论
萨曼莎·莫顿
5秒前:连锁化的进程不单单是新增,而在于存量的供给侧改革。
IP:16.50.9.*
森田想
4秒前:所以我们是否应该反思,我们的防疫方式是否能更加科学可行的让防疫与经济同步发展。
IP:83.22.1.*
邵佳一
8秒前:一方面是总供应量在减少,另一方面是连锁酒店数量在增长,这是市场调整的必然,这也势必会影响国内酒店连锁化率的增长。
IP:61.70.4.*