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最近，快手顶流辛巴估计头都要大了。四大徒弟之一的猫妹妹好几个月不开播了，据传已经和公司闹掰，自称手中握有大量关于辛选的内部录音。

疑似多次公开内涵师傅辛巴，看这架势，好像要鱼死网破。

辛巴那边也不甘示弱，在直播间霸气回应：“宁愿站着死，都不会被人威胁！”

虽然嘴上一直说要暂停直播带货，但身体倒是很诚实，卖货卖的飞起。

还透露今年要继续扩大事业版图，这次他盯上了小杨哥的“生意”——直播切片。

“直播切片”想必大家平时都刷到过，就是一些网红主播带货的视频片段，底下挂着产品链接。仔细一看又不是官方账号，而是素人账号获得了主播官方授权，并与主播所在的 MCN 机构做佣金分成。

在直播切片这个赛道上，小杨哥一直是打头阵，从 2022 年开始，就做得风生水起。

那一年，有一万多人获得“三只羊”的切片授权，小杨哥通过直播切片就能躺赚近 2 亿元。

果然是块香饽饽，罗永浩、广东夫妇、毛毛姐、朱梓骁等头部主播和 MCN 机构纷纷入局其中。

辛巴为此专门成立了负责直播切片带货业务的子公司，还启动“百万宝妈创业计划”，预计两年后规模可能达到 300 到 500 亿元。

2023 年，辛选集团 GMV 超 500 亿元，这相当于再造了一个辛选，背后的利润可想而知。

盯上这门生意的，不只有辛巴，东方甄选也在测试。

去年，一时间 2000 个“董宇辉”账号突然上线，纷纷挂上了小黄车。董宇辉的“丈母娘团”无法接受，站出来抵制，认为这是在破坏董宇辉的形象。

最终，俞敏洪不得不发布致歉视频，称切片业务推进过程存在问题。

但是东方甄选的切片生意并没有就此按下暂停键，而是转头启动了其他主播切片来试水。

趟过草莽期，直播切片已形成了完整的产业链，这个阶段一般卖课、陪跑的就该出来圈钱了。

他们宣称一台手机、一个账号就可以直接上手，做得好月入 10 万不成问题。

甚至有些百万粉丝的小网红，自己带头收钱，每人收费 999 元，授权粉丝用自己的直播切片卖货。

说好的手把手教学，结果粉丝啥也没学到，嚷嚷着要退钱。

有人表示，做了三个月，就卖了一单，还是自己买的。

这些粉丝大多都是学生，宝妈，本来就没多少钱，还被坑了。而网红啥也没干，轻松月入百万。

“切片带货”的确门槛不高， 有 1000 的粉丝基础，开通橱窗，会基本的剪辑就能开干。

头部机构都是免费授权方式，还提供免费剪辑技巧课程培训，所以根本没必要报班学习，那些收费的一律是“骗钱”。

正是因为门槛太低了，所以越来越多的人涌入，问题也渐渐暴露出来。

主播一场直播带货，精彩的亮点就那么几个。为了获得流量，大家纷纷剪辑这一段，所以切片内容同质化严重。

一样的内容这么多，平台也会减少推流。而作为平台的用户，看都看烦了，谁还会买啊。折腾了好几个月，最后往往都是白忙活一场。

能赚钱的一般都是工作室，他们手握几十个账号，批量化运营，普通人就别做发财梦了。

除此之外，切片账号越来越多，内容失控的风险也随之增大。

之前，王海曾经举报小杨哥带货假五常大米，小杨哥陷入假货风波。其实小杨哥本人并没有卖过这个品，所以理直气壮地去留言澄清。

结果，王海进一步放出新的证据称，说是在“三只羊”授权的切片账号“疯狂小杨弟”那里买的。

小杨哥只好删除了留言，对“疯狂小杨弟”橱窗的涉事大米也做了下架处理。

不论是官方授权账号，还是山寨账号，一旦出现消费纠纷，受影响的肯定是大主播，当然还有消费者。

所以，从去年开始，“三只羊”开始提高审核门槛，把那些资质比较差的账号授权都收回了。

更离谱的是，因为偷漏税被封号的网红，居然悄悄复出了，甚至靠“切片视频”带货年入过亿。

本人不能出来直播，就让“分身”替自己赚钱。劣迹艺人违规复出，还号召更多人加入他的“切片大军”，动不动就带人月入三万，平台也不管管吗？

那以后网红们是不是也不用害怕翻车了，反正都可以卷土重来。

这两年，头部主播大事小事不断，不得不减少直播频率，各个都嚷嚷着要退网，实际上谁都舍不得退。

所以，他们才纷纷布局直播切片，这样既能减少自己直播露面的次数，又能持续增加曝光，扩大 IP 影响力，引流变现。

一些商品的直播切片集合还被用来做无人直播。比如，朱梓骁一天到晚都在直播吃鸡爪，真成了“赚钱永动机”。

而且随着 AI 技术的发展，直播切片的玩法还能更加丰富多样，辛巴就表示要沉淀两年，学习人工智能。

当前直播电商步伐放缓，切片带货能不能成为一剂速效药？除了看平台的态度与政策，还得看消费者能否持续买账。

参考资料：

天下网商、电商Pro、电商参考、带货派

编辑：茶茶

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