新华社图片2024年10月11日发布:月饼市场“降温”明显,高价礼盒退场,厂家提前应对
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:新华社图片
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9月14日消息,随着中秋佳节的日益临近,往年热闹非凡的月饼市场却意外地遭遇了一股“寒流”。从商场到社区超市、酒店到线上销售平台,今年的月饼季显得有点冷清。消费者购买热情减退,厂商和销售商纷纷感叹市场销售欠佳,传统的月饼销售旺季似乎提前进入了“冷静期”。
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据中国焙烤食品糖制品工业协会发布的预测,今年中秋节月饼市场由于销售周期短、消费理性回归,预计产量约为30万吨,销售额约200亿元,与去年持平或略有下降。更为显著的是,500元以上天价月饼礼盒已基本退出常规市场,月饼市场正经历一场深刻的变革与调整。
据第一财经报道,记者在多地走访发现,今年的月饼市场确实大不如前。在北京北四环的一家商场门口,往年哈根达斯和星巴克月饼提货处热闹非凡的景象已不复存在。往年中秋节,哈根达斯会早早搭起月饼兑换的棚子,而商场门口也总游荡着多个收月饼券的“黄牛”,但今年这些景象都已不再。在永辉超市和卜蜂莲花超市,月饼堆头虽然依旧,但问津者寥寥。超市工作人员表示,今年不敢进太多月饼,怕卖不完导致囤货,因此只能“零打碎敲”地销售。
不仅如此,月饼市场的价格结构也发生了显著变化。主流月饼礼盒的价格集中在70元至220元之间,平价礼盒多在60元以下。特别是部分酒店和知名品牌,推出了更小规格的月饼包装,价格也更加亲民。
中国焙烤食品糖制品工业协会称,今年月饼市场平价和高端礼盒并重,但天价月饼礼盒已难觅踪影。
这一变化不仅反映了消费者购物行为的理性回归,也预示着月饼市场正逐步向平民化方向发展。多位商家表示,为了促销,今年他们提前一个多月开始大促销,加大打折力度,希望加速清仓。有商家坦言,月饼的成本并不高,礼盒的市场价格一般会远高于成本,因此即便大促销依然会有利润,但利润肯定会减少。
与此同时,月饼市场的销售渠道也在发生变化。传统渠道仍是主流,但线上销售渠道更加多元化,电商平台和直播带货等继续受到重点关注。业内预计今年月饼线上整体销售额将进一步增长,在总销售额中的占比将近三成。
值得注意的是,今年月饼市场上还出现了不少跨界联名产品。如良品铺子与黄鹤楼IP联名推出的“低糖坚果”月饼,苏州稻香村与游戏产品《黑神话:悟空》联名推出的“齐天揽月”中秋限定礼盒等。这些联名产品不仅丰富了月饼市场的产品种类,也吸引了更多年轻消费者的关注。
然而,尽管月饼市场在努力创新,但整体消费依然偏弱。多位业内人士表示,今年月饼销售不佳的主要原因还是需求的不足。企业团购、福利、走访等需求比往年明显减少,导致月饼销量大幅下滑。部分酒店和食品企业不得不提前收工,减少生产量以应对市场变化。
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远藤雅
7秒前:主流月饼礼盒的价格集中在70元至220元之间,平价礼盒多在60元以下。
IP:47.66.8.*
詹姆斯·卡梅隆
3秒前:企业团购、福利、走访等需求比往年明显减少,导致月饼销量大幅下滑。
IP:81.93.9.*
Calvert
6秒前:然而,尽管月饼市场在努力创新,但整体消费依然偏弱。
IP:61.29.4.*