文旅中国2024年10月13日发布:四年单飞路，荣耀何时再耀？市场的期待与现实的挑战

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【ITBEAR】9月12日消息，荣耀，这个曾被迫独立发展的智能手机品牌，如今在上市之路上又迈出了新步伐。近日，该品牌证实已获中国移动投资，双方虽未公开具体投资额度与股权占比，但此举被外界普遍视为荣耀上市的重要拼图。

据ITBEAR了解，中国移动的全球强大运营商渠道资源，尤其是在欧美市场的主导地位，将为荣耀的出海战略提供有力支持。此前，荣耀已明确表示计划通过IPO登陆资本市场，并将在年内启动股份制改革，中国移动的入股无疑为其上市增添了更多信心。

然而，荣耀的上市之路并非一帆风顺。尽管其估值已高达2000亿元，并持续寻求多元化资本结构，但智能手机市场的竞争日益激烈。华为的重回市场与小米、OPPO、vivo等品牌的不断冲击，使得荣耀在高端市场的突围变得尤为艰难。同时，消费者换机周期的延长也对其增长前景构成了挑战。

在此背景下，荣耀试图通过AI手机打开新的增长点。在IFA上发布的AI Agent智能体及其将在下一代旗舰机型上的落地应用，显示了荣耀对AI技术的重视。然而，AI手机市场虽被寄予厚望，但数据隐私、安全问题以及技术成熟度等仍是其发展的潜在障碍。

荣耀的高端化之路同样充满挑战。尽管其试图通过与保时捷设计的合作提升品牌形象，但高端市场的竞争不仅仅在于品牌营销，更需要产品力的全面提升。麒麟芯片的缺失使得荣耀在与其他品牌的竞争中处于不利地位，而如何在高通骁龙芯片的基础上找到差异化，也是其亟待解决的问题。

总的来说，荣耀在上市之路上虽迈出了重要一步，但仍面临诸多挑战。如何在激烈的市场竞争中保持增长、如何在高端市场实现突围、以及如何让AI手机成为其真正的增长引擎，都是荣耀未来需要思考和解决的问题。

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来源：http://www.itbear.com.cn/html/2024-09/505857.html返回搜狐，查看更多

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